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品牌名稱：康楂園策劃

品牌策劃：廣州元品品牌策劃

策劃時(shí)間：2024年

服務(wù)內(nèi)容：品牌全案策劃

企業(yè)精神：鮮果打漿，原汁原味

經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品：山楂制品

產(chǎn)品定位：高端

消費(fèi)群：所有人

銷售渠道：線下/電商

01宏運(yùn)達(dá)企業(yè)品牌現(xiàn)狀

宏運(yùn)達(dá)食品有限公司是河北省一家以農(nóng)產(chǎn)品深加工為

主的大規(guī)模現(xiàn)代化企業(yè)，主營(yíng)果脯、蜜餞、甘栗、貢

棗等天然無(wú)污染休閑食品。公司坐落于河北省承德市，

風(fēng)景秀麗怡人，交通四通八達(dá)。

始建于2000年的山楂食品加工廠，經(jīng)過(guò)6年的經(jīng)驗(yàn)積累，

于2006年成立宏運(yùn)達(dá)食品有限公司，利用本地的資源優(yōu)

勢(shì)，不斷發(fā)展壯大。公司一貫堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以質(zhì)

量為根本，不斷努力開(kāi)拓發(fā)展。企業(yè)擁有先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)

備、以及經(jīng)驗(yàn)豐富的管理銷售人員。擁有員工近500人，

廠房面積近18000平方米，擁有十萬(wàn)級(jí)無(wú)菌封閉凈化車

間，保證生產(chǎn)過(guò)程中的產(chǎn)品質(zhì)量。

宏運(yùn)達(dá)食品有限公司的宗旨是：竭盡所能為客戶提供周

全的，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，便宜的價(jià)格。2003年被評(píng)為公認(rèn)產(chǎn)

品，2004年被評(píng)為承德市消費(fèi)者協(xié)會(huì)推薦產(chǎn)品，2005年

被承德市工商局評(píng)為承德市商標(biāo)，產(chǎn)品通過(guò)GB/T19001

－2000質(zhì)量體系認(rèn)證，ISO140001環(huán)保體系認(rèn)證，通過(guò)

QS認(rèn)證產(chǎn)品銷往全國(guó)各地，深受廣大群眾的青睞。

02 超級(jí)符號(hào)打造超級(jí)品牌

宏運(yùn)達(dá)的產(chǎn)品是果干，人們想到果干甚至?xí)滩蛔∽屓?/span>

流口水、想吃。我們將宇航員符號(hào)和萌化小豬的表情符

號(hào)進(jìn)行私有化改造，為超級(jí)符號(hào)注入宇航員的文化原

力，結(jié)合萌化表情所傳達(dá)出的情緒價(jià)值，一個(gè)讓人看一

眼就過(guò)目不忘的超級(jí)符號(hào)誕生了！

一個(gè)可愛(ài)萌化Q版的形象躍然紙上，這形象既是超級(jí)符

號(hào)，也是品牌超級(jí)形象。色彩方面，運(yùn)用紅色白色作為

超級(jí)形象的主色調(diào)，大自然的顏色健康又新鮮、年輕又

活力，同時(shí)撞色的搭配，也能起到醒目的作用。所以我

們?cè)谧霎a(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)，并不是先從產(chǎn)品開(kāi)始，而是始終服

務(wù)于最終目的“賣貨”，從最終目的思考，倒推產(chǎn)品開(kāi)

發(fā)，后工序決定前工序。這個(gè)產(chǎn)品的購(gòu)買理由是什么？

這個(gè)產(chǎn)品的命名是什么？在包裝設(shè)計(jì)上我們應(yīng)該用什么

樣的方式去呈現(xiàn)、放大購(gòu)買理由？以及超級(jí)符號(hào)的運(yùn)用

應(yīng)該是怎樣的，才能更好地積累品牌資產(chǎn)？

03 元品策劃定位

宏運(yùn)達(dá)、康楂園作為一個(gè)新品牌，我們?cè)穲F(tuán)隊(duì)需要找

到契合和消費(fèi)者溝通的點(diǎn)。經(jīng)過(guò)對(duì)宏運(yùn)達(dá)、康楂園這個(gè)

品牌的調(diào)研，試過(guò)一次在每個(gè)食客心中放不下的滋味，

時(shí)刻讓人懷念。我們團(tuán)隊(duì)快速有效地概括品牌核心賣點(diǎn)

---宇航員，提煉品牌的信任狀，那這系列包裝策劃自然

就是產(chǎn)品包裝就是品牌信任狀的可視化，包裝畫面只需

要簡(jiǎn)單的排列產(chǎn)品形式，就能夠縮短消費(fèi)者識(shí)別與決策

的時(shí)間——大膽分塊，清晰明了，并突出“鮮”為核心

賣點(diǎn)，非常有食欲的產(chǎn)品拍攝，便能營(yíng)造一種動(dòng)靜結(jié)合

的獨(dú)特效果，使整體包裝視覺(jué)沖擊更強(qiáng)。

而充滿食欲的包裝創(chuàng)意形式不僅突出了產(chǎn)品本身的色香

味，也更加容易激發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的味覺(jué)聯(lián)想，配合廣

告語(yǔ)鮮果食材，手工制作”，消費(fèi)者的購(gòu)買理由再次升

級(jí)激活—一罐匯聚多味，未食而清爽整潔，食之則香飄

四溢！2024上海全食展博覽會(huì)高風(fēng)亮相！

04 以品牌文化為核心，

以超級(jí)符號(hào)為主線

元品策劃團(tuán)隊(duì)基于消費(fèi)者心智洞察建立消費(fèi)情緒——塑

造視覺(jué)符號(hào)為品牌加成，而“色、香、味”俱全的產(chǎn)品

實(shí)物圖更能凸顯出誘人的食欲感，可以將產(chǎn)品賣點(diǎn)更直

觀地傳達(dá)給消費(fèi)者，最終通過(guò)兩者相結(jié)合使整體畫面的

視覺(jué)效果達(dá)到統(tǒng)一而生動(dòng)，從而幫助品牌從“被動(dòng)選擇”

轉(zhuǎn)化為讓消費(fèi)者“主動(dòng)選擇”。

隨著消費(fèi)者的行為模式以及決策路徑發(fā)生了新的變革，

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加速了品牌的優(yōu)勝劣汰，若不能及時(shí)捕捉營(yíng)銷

市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，積極擁抱消費(fèi)新趨勢(shì)，那么品牌就會(huì)很容易

被市場(chǎng)淘汰。2023年元品品牌策劃團(tuán)隊(duì)與宏運(yùn)達(dá)將以此

次合作為新起點(diǎn)——品牌升級(jí)，迎合時(shí)代的創(chuàng)新之舉。

05 洞察消費(fèi)情緒，

打造品牌差異化

元品策劃團(tuán)隊(duì)基于消費(fèi)者心智洞察建立消費(fèi)情緒——

塑造視覺(jué)符號(hào)為品牌加成，而“色、香、味”俱全的

產(chǎn)品實(shí)物圖更能凸顯出誘人的食欲感，可以將產(chǎn)品賣

點(diǎn)更直觀地傳達(dá)給消費(fèi)者，最終通過(guò)兩者相結(jié)合使整

隨著中國(guó)傳統(tǒng)文化頻頻出圈，越來(lái)越多的國(guó)人將時(shí)尚

作為追求表達(dá)自我情懷和文化態(tài)度的新形式。元品通

過(guò)品牌特有的地域文化進(jìn)行提煉——以宇航員文化為

核心，打造擁有航天特色的品牌視覺(jué)符號(hào)，讓傳統(tǒng)文

化傳承成為品牌賦能，讓產(chǎn)品包裝成為呈現(xiàn)冠軍之美

的載體！打造統(tǒng)一系列化的產(chǎn)品視覺(jué)效果，讓品牌的

信息簡(jiǎn)單而極致，色彩的搭配襯托出整個(gè)包裝的質(zhì)感，

主次分明更易突出重點(diǎn)，給消費(fèi)者帶來(lái)全新的觸覺(jué)和

心理上的愉悅體驗(yàn)。

隨著消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)人群更迭，在年輕消費(fèi)者的加持

下，鹵制品發(fā)展趨勢(shì)已向品牌化、年輕化、時(shí)尚化蛻

變，消費(fèi)頻率加大，市場(chǎng)空間擴(kuò)大，需求場(chǎng)景擴(kuò)張，

細(xì)分賽道精準(zhǔn)，為各大品牌提供了更好的成長(zhǎng)空間。

1、重新設(shè)計(jì)宏運(yùn)達(dá)、康楂園品牌三角形。快速提升品

牌傳播效率，建立百年不變品牌資產(chǎn)！

2、以包裝設(shè)計(jì)作為戰(zhàn)略重心與決勝點(diǎn)。創(chuàng)造宏運(yùn)達(dá)、

康楂園符號(hào)，統(tǒng)領(lǐng)全線產(chǎn)品，建立終端絕對(duì)貨架優(yōu)勢(shì)！

3、重塑產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和企業(yè)產(chǎn)品發(fā)展路線圖，為企業(yè)投

資找準(zhǔn)方向。

06 積累品牌的貴重資產(chǎn)

展會(huì)訂單爆滿

1）重新為宏運(yùn)達(dá)、康楂園品牌三角形

2）找到拳頭產(chǎn)品，充分釋放渠道優(yōu)勢(shì)，加速經(jīng)營(yíng)效率

為品牌提效，元品提出了建立宏運(yùn)達(dá)品牌資產(chǎn)儲(chǔ)蓄罐。

從LOGO中延伸出來(lái)超級(jí)符號(hào)橫空出世，宏運(yùn)達(dá)、康楂

園是做果干全品類的企業(yè)，我們要通過(guò)一個(gè)符號(hào)建立起

消費(fèi)者對(duì)=品類認(rèn)知。不思而得，我們找到了“宇航員”

的符號(hào)，能夠讓人快速聯(lián)想到“航天品質(zhì)”“稀有”等

關(guān)聯(lián)的生活場(chǎng)景。我們將宏運(yùn)達(dá)、康楂園品牌寄生在這

個(gè)具有原力的符號(hào)之中，激發(fā)人類的整體性經(jīng)驗(yàn)。超級(jí)

符號(hào)橫空出世。海報(bào)、展架、車體、易拉寶、工作服、

燈箱廣告、陳列貨架、陳列展臺(tái)、門頭、展廳、等物料

規(guī)劃設(shè)計(jì)，放大產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)引流招商，在2023~2024各大

展會(huì)，成都糖酒會(huì)一舉收到各大經(jīng)銷商客戶一致好評(píng)，

產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)招商火爆，訂單爆滿。

http://www.webcj.cn/n-8/254.html

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