品牌名稱：翠賢齋品牌策劃
策劃時(shí)間：2024
服務(wù)內(nèi)容：年案策劃設(shè)計(jì)
元品諺語：忠于原切,盡顯牛肉本真味
經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品：牛肉制品
銷售渠道：便利店連鎖
產(chǎn)品定位：中高端
消費(fèi)群：年輕人，女性消費(fèi)者
超級(jí)IP：牛頭
01 翠賢齋超級(jí)符號(hào)開發(fā)
元品認(rèn)為超級(jí)符號(hào)要滿足四點(diǎn)：有原型、同時(shí)發(fā)揮品
牌的趣味性，讓品牌和符號(hào)結(jié)合產(chǎn)生1+1>2的效果；
易記憶，易傳播；行業(yè)特征明顯等特點(diǎn)。
牛常被人稱作忠誠(chéng)，元品為翠賢齋創(chuàng)造超級(jí)符號(hào)時(shí)，
不僅要滿足以上的四點(diǎn)，還要體現(xiàn)出休閑食品的高
價(jià)值感。對(duì)翠賢齋而言，超級(jí)符號(hào)非常明確發(fā)揮以
上的趣味性原型。在繪制插畫時(shí)牛不僅帶有滑稽的
神態(tài)，同時(shí)還有趣味般天真的親和力。如果一個(gè)形
象的眼睛不夠好看，無法讓人與他產(chǎn)生眼神的交流，
那么很有可能消費(fèi)者的注意力就立刻被別的東西吸
引了。因此我們適當(dāng)放大牛頭，增大牛頭面積，讓
眼睛第一眼就注視住這個(gè)牛頭，讓產(chǎn)品看起來更加
地純粹、直觀。私有化超級(jí)符號(hào)牛頭外觀讓品牌產(chǎn)
品更加直觀了解產(chǎn)品，減少消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的了解時(shí)
間，一個(gè)強(qiáng)有力的“符號(hào)代言牛頭”這個(gè)符號(hào)所代
表的牛肉一切母體文化價(jià)值，。將超級(jí)符號(hào)嫁接給
品牌，就得到超級(jí)創(chuàng)意、超級(jí)產(chǎn)品。
02 原切牛肉，才是真的香
挖掘產(chǎn)品獨(dú)到的創(chuàng)意：忠于原切，盡顯牛肉本真味，
一款好的產(chǎn)品本身就是產(chǎn)品最大的購(gòu)買理由。元品
為核心產(chǎn)品牛肉條，牛肉粒，牛肉干各大口味創(chuàng)意
購(gòu)買理由、放大購(gòu)買理由，提高產(chǎn)品上市傳播效率、
降低消費(fèi)者選擇成本和決策成本。我們洞察到產(chǎn)品
口感，嫁接到產(chǎn)品身上。基于口感價(jià)值又進(jìn)一步創(chuàng)
意出“忠于原切，盡顯牛肉本真味！”的品牌諺語，
通過購(gòu)買理由，撬動(dòng)了行業(yè)品類創(chuàng)新。發(fā)揮詞語權(quán)
能，將一個(gè)小品類產(chǎn)品切入到了大休閑產(chǎn)品的市場(chǎng)。
用配料簡(jiǎn)單、牛肉還是原切的好、真牛肉有好味道
的賣點(diǎn)讓消費(fèi)者拉近與產(chǎn)品之間的關(guān)系，塑造產(chǎn)品
賣點(diǎn)和購(gòu)買理由。
通過包裝設(shè)計(jì)放大購(gòu)買理由。產(chǎn)品是為包裝服務(wù)的，
因?yàn)橹挥邪b上的字和符號(hào)才能體現(xiàn)出產(chǎn)品的價(jià)值。
包裝上的產(chǎn)品口感特點(diǎn)要盡量大，引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買，
我們通過有食欲感的產(chǎn)品拍攝圖片爭(zhēng)奪眼球，又能
表達(dá)產(chǎn)品價(jià)值的核心符號(hào)，打造出包裝的視覺焦點(diǎn)，
放大購(gòu)買理由并建立貨架上的陳列優(yōu)勢(shì)。
03 元品整合營(yíng)銷策劃戰(zhàn)略
經(jīng)過元品的整合策劃后，規(guī)劃了年輕和人性化的特色
相結(jié)合的產(chǎn)品形象包裝設(shè)計(jì)，打破產(chǎn)品固有老化和傳
統(tǒng)印象的包裝外表，重新?lián)肀б匀珖?guó)市場(chǎng)為范圍的新
一代龐大的年輕消費(fèi)群體，變成年輕時(shí)尚的牛肉品牌。
我們以真實(shí)有食欲的產(chǎn)品照片直接展示最大程度地打
消消費(fèi)者擔(dān)心肉質(zhì)不夠新鮮的顧慮，如今，僅靠“價(jià)
值交換”已經(jīng)無法滿足品牌，與消費(fèi)者之間建立情感
連接的需求，我們決定在傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代潮流上構(gòu)建
一條和諧的樞紐。既能有傳統(tǒng)文化的熏陶，又有現(xiàn)代
化的潮流風(fēng)引領(lǐng)，品牌超級(jí)化是十分有效的途徑。以
品牌本身的定位與地域風(fēng)格為基礎(chǔ)，利用產(chǎn)品的獨(dú)特
風(fēng)味產(chǎn)地為起點(diǎn)和核心焦點(diǎn)，塑造一個(gè)有當(dāng)?shù)靥厣?/span>
人物元素形象鞏固品質(zhì)的特性，通過暗示激發(fā)產(chǎn)品的
專屬產(chǎn)地特色。經(jīng)過品牌專屬超級(jí)符號(hào)不同的動(dòng)作延
伸，進(jìn)一步加深產(chǎn)品傳播畫面的直觀聯(lián)想性，增強(qiáng)品
牌的標(biāo)準(zhǔn)化與心智認(rèn)知，推動(dòng)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為。
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