品牌名稱：饞小吉
企業(yè)愿景：打造高端佐餐醬品牌
經(jīng)營理念：倡導(dǎo)綠色快捷生活
策劃時間：2023由廣州元品全案策劃
服務(wù)內(nèi)容：品牌全案策劃
品牌諺語：好食材配上做醬好手藝
經(jīng)營產(chǎn)品：品質(zhì)佐餐醬
產(chǎn)品定位：高端
消費渠道：線下、線上
01 吉林吉鄉(xiāng)谷公司現(xiàn)狀
吉林吉鄉(xiāng)谷營養(yǎng)食品科技有限公司成立于2021年06月
21日,工廠地址位于吉林省敦化市健芝寧健康產(chǎn)業(yè)園。
兩家公司是集保健食品、食品等大健康產(chǎn)業(yè)研發(fā)生產(chǎn)
和銷售為一體的現(xiàn)代化企業(yè),營銷總部位于廣東省珠海
市金灣區(qū)287號。公司擁有強大的產(chǎn)品研發(fā)能力和健
全的研發(fā)平臺,是由健康行業(yè)(食品、功能性食品)資深
產(chǎn)品研發(fā)、市場和供應(yīng)鏈等專業(yè)人士所組成的公司，
2019年分別同國內(nèi)食品研發(fā)領(lǐng)域頂尖大學(xué)江南大學(xué)
及浙江大學(xué)等高校功能食品領(lǐng)域?qū)＜覅f(xié)同合作，其于
國家藥食同源理論在食品中添加具有功能性的原料及
提取物，研發(fā)出全品類休閑食品、針對特定人群具有
特殊保健功能的功能性食品、預(yù)制調(diào)理水產(chǎn)食品。
公司同國際認證構(gòu)SGS合作,建立起完整的生產(chǎn),質(zhì)量
管理體系,車間采用自動工業(yè)化生產(chǎn)設(shè)備配合部分人
工完成生產(chǎn)全過程，并按照10萬級凈化食品加工車
間標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃和設(shè)計,嚴格執(zhí)行FSSC22000和HACCP
等國際先進管理體系進行運營管理。品質(zhì)是企業(yè)發(fā)
展的核心和生命,公司把品質(zhì)安全放在第一位,在原
材料品質(zhì)把控、生產(chǎn)流程安全把控、衛(wèi)生把控、倉
儲把控等一系列環(huán)節(jié)上做到嚴格、規(guī)范,為廣大消費
者做出營養(yǎng)、健康、高品質(zhì)的各類食品。
饞小吉LOGO設(shè)計
饞小吉超級符號開發(fā)
超級符號必須以品牌本身的定位與風(fēng)格為基礎(chǔ)。而這
個記憶符號，或許是一種顏色，一種標(biāo)識，一個版式，
一個卡通IP形象等，那么我們先從認知思考。超級符
號“吉文化底紋”橫空出世，我們將它全面運用在產(chǎn)
品包裝和終端元媒體上，從此“吉祥大軍”橫掃終端
貨架，讓消費者對饞小吉的品牌形象，形成有機統(tǒng)一
的整體！
饞小吉VI設(shè)計
02 元品挖掘品質(zhì)佐餐醬的5大信任狀
元品挖掘佐餐醬的5大優(yōu)勢，拉開與同質(zhì)化佐餐醬之間
的差異化，塑造消費者5大購買理由：
固形物含量不低于50%
No1 甄選元貝柱頭肉
No2 甄選品質(zhì)鱈魚肉
No3 嚴格把控制作工藝
No4 每一粒都口感爆滿
No5 固形物含量不低于50%
03 挖掘藍海，塑造獨特購買理由
為品牌提效，首先要弄明白品牌是什么。元品提出了
品牌理論，即：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、話語體系、符號系統(tǒng)。所
有的品牌工作，就是這三件事。沒有任何一項關(guān)于品
牌的工作，不在這三件事之內(nèi)。而這三件事之外，也
沒有任何事情與品牌有關(guān)。所以為饞小吉品牌提效，
塑造獨特購買理由。
疫情后，在消費升級的帶動與懶宅經(jīng)濟的背景下，醬
已從單一調(diào)料發(fā)展到配料豐富可作為菜的佐餐醬，佐
餐醬消費市場也正在被互聯(lián)網(wǎng)重新定義，與此同時，
大眾審美意識與喜好偏好也在不斷的與時俱進。通過
調(diào)研分析，我們梳理出當(dāng)前“饞小吉”佐餐醬發(fā)展所
面臨的4大核心問題：
①品牌知名度不大、品牌當(dāng)下的溢價能力差
②消費者對產(chǎn)品認知度不高，動銷難度較大
③系列產(chǎn)品缺少核心訴求點
④產(chǎn)品包裝視覺同質(zhì)化嚴重，與其他佐餐醬品類接近，
易造成誤導(dǎo)
04 打造品牌專屬記憶點，
俘獲年輕人的心
任何一個記憶都是由符號的編輯而成，有效地符號能給
消費者進行傳播價值，占領(lǐng)心智，加強體驗和購買的信
心，而這個記憶符號就是品牌的專屬記憶點！
我們通過對品牌的深度挖掘，認為：記憶符號必須以品
牌本身的定位與風(fēng)格為基礎(chǔ)。而這個記憶符號，或許是
一種顏色，一種標(biāo)識，一個版式，一個卡通IP形象等，
那么我們先從認知思考。超級符號“吉祥底紋”橫空出
世，我們將它全面運用在產(chǎn)品包裝和終端元媒體上，從
此“吉祥大軍”橫掃終端貨架，讓消費者對饞小吉的品
牌形象，形成有機統(tǒng)一的整體！
同時，我們還要有一句話能說清饞小吉是什么，并且能
占據(jù)品類詞，傳達品牌身份定位。最終，我們創(chuàng)意出了
一句品牌諺語：品質(zhì)佐餐醬！這句話喊出了刺激信號最
強的品牌屬性，一語擊穿饞小吉品牌價值，成功繞開顧
客心理防線。同時這句品牌諺語也徹底拉開了饞小吉與
競品之間的差距，由此，我們完成了對饞小吉品牌頂層
設(shè)計的重新規(guī)劃，建立起饞小吉全新品牌資產(chǎn)儲蓄罐，
讓饞小吉的品牌言說從無到有。
在之后的品牌建設(shè)和營銷傳播工作中，我們將不斷地重
復(fù)宣傳“品質(zhì)佐餐醬”這個品牌諺語，在積累品牌資產(chǎn)、
強化品牌認知的同時，發(fā)動大規(guī)模的購買和傳播行動！
讓他們身臨其境地感受到產(chǎn)品的使用體驗！
05 好食材配上做醬好手藝，
打造品質(zhì)佐餐醬
迎合市場，首先要捉住消費者的心意。為了進一步實現(xiàn)
饞小吉與消費者之間的零距離對接，我們需要把品牌無
形的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為有形的品牌資產(chǎn)。元品團隊決定借
勢品牌的資源與優(yōu)勢，以固形物含量不低于50%為主題
的核心賣點來突出佐餐醬的品質(zhì)，并通過全新創(chuàng)意的導(dǎo)
入，聚焦年輕消費者群體，彰顯出品牌產(chǎn)品的獨特性、
時尚度、情感化，最終達到撬動市場購買力之目的。
包裝不再僅僅只是一個形象，更是消費者與品牌之間溝
通的情感載體。對于這一情感溝通點我們應(yīng)該怎么表達？
傳播的話題點又在哪里？
基于這些多維度的創(chuàng)意需求，我們就需要塑造有直觀想
象的記憶符號，并營造出一種情緒價值，那么也就是利
用超級符號強化品牌產(chǎn)品的視覺。
我們以突出鱈魚醬的“鱈”為切入點，打造包裝獨有的
記憶點，這種充滿特色的產(chǎn)品新格調(diào)，從而才能與其他
同類產(chǎn)品形成強烈的對比。
06 包裝設(shè)計是饞小吉
營銷的戰(zhàn)略重心與決勝點
在傳統(tǒng)觀念中，醬往往是作為佐餐配料，而隨著年輕人
的消費習(xí)慣不斷改變，大批創(chuàng)新口味的醬料在不斷涌現(xiàn)，
使用場景也從燒菜、外賣佐餐發(fā)展到單獨作為一道美食。
清晰的邏輯思路就出來了：我們喊出“好食材配上做醬
好手藝！”的獨特消費理由。給予消費者：這醬不再是
僅僅的佐餐小料，而是，無論用來炒、用來蘸還是用來
拌，靈魂調(diào)料隨心搭配，懂得生活，就要給生活加點品
質(zhì)佐餐醬的購買心理暗示。同時我們提煉產(chǎn)品賣點：優(yōu)
選扇貝柱頭肉，每一粒都爆滿，肉厚鮮美，吃起來更香，
好食材配上做醬好手藝，不添加色素、防腐劑，二次滅
菌嚴控質(zhì)量，我們通過簡潔高端的設(shè)計去還原產(chǎn)品的原
汁原味，找好一個強有力的購買理由，元品再通過包裝
創(chuàng)新賦能品牌價值提升，與市面上同類產(chǎn)品的傳統(tǒng)性加
以區(qū)別，并從色香味形四個方面，增加視覺張力，精準(zhǔn)
輸出放大傳播，吸引消費者的視線，將復(fù)雜的戰(zhàn)局，濃
縮為一個“戰(zhàn)略重心”。
07 讓產(chǎn)品會自己說話，
站上貨架就開賣
目前佐餐醬本身在市場所占的消費份額不高，且消費者
未形成購買習(xí)慣，這或許正是饞小吉的機會！因此，我
們需要做的就是：提煉產(chǎn)品特性，同時順應(yīng)消費共性，
將產(chǎn)品特色認知轉(zhuǎn)化為對品類的特色認知，最終成為消
費者心中的品類代名詞。確定佐餐醬為拳頭產(chǎn)品，只是
成功的開始，讓產(chǎn)品實現(xiàn)銷售才是重頭戲！在我們看來
每個行業(yè)都有它不同的戰(zhàn)略重心和決勝點。對于快消品
而言，包裝設(shè)計就是品牌營銷的戰(zhàn)略重心和決勝點。
商品即信息，包裝即媒介。每一個包裝都是品牌免費的
廣告位，所以一個好的包裝設(shè)計勝過1億廣告費。在超
市里，幾十個品牌在同一貨架上搶奪消費者的注意力，
包裝設(shè)計其實就是讓包裝在貨架上獲得陳列優(yōu)勢，通過
對購買理由的設(shè)計，把信息服務(wù)做到極致。我們要讓包
裝自己說話，讓消費者一眼就看到我們的產(chǎn)品，并且我
們要讓消費者拿起產(chǎn)品，找到購買理由并在3秒內(nèi)打動
他，最終實現(xiàn)購買！讓產(chǎn)品會自己說話站上貨架就開賣。
饞小吉3折頁策劃設(shè)計
饞小吉新品宣傳海報設(shè)計
饞小吉路牌廣告與企業(yè)廣告設(shè)計
饞小吉戶外廣告設(shè)計
饞小吉手機畫面設(shè)計
饞小吉陳列貨架展示設(shè)計
饞小吉商超展會堆頭設(shè)計
饞小吉展會空間展示設(shè)計
饞小吉電商主圖設(shè)計
饞小吉天貓、京東電商詳情頁設(shè)計
饞小吉視頻廣告設(shè)計......未完待續(xù)，敬請期待
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