品牌名稱：艾德康福
企業(yè)愿景：為國民健康服務(wù)
經(jīng)營理念：以人為本,倡導(dǎo)綠色健康生活
企業(yè)精神：做有良心有底線的食品生產(chǎn)企業(yè)
策劃時間：2023由廣州元品全案策劃
服務(wù)內(nèi)容：品牌全案策劃
品牌諺語：天然營養(yǎng)健康肽
經(jīng)營產(chǎn)品：養(yǎng)生保健類產(chǎn)品
產(chǎn)品定位：中高端
消費渠道：線下、線上
01 保健食品市場規(guī)模
截至2020年全球保健食品市場規(guī)模達到5000億美元，
預(yù)計到2025年將達到8000億美元。中國保健食品市場
規(guī)模約為1000億元人民幣，占據(jù)全球市場份額的20%
左右。保健食品市場呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。
02 保健食品市場發(fā)展趨勢
1.健康意識提升:隨著人們對健康的關(guān)注度提高，對保健
食品的需求也在增加。消費者更加注重健康飲食和養(yǎng)生
方式，對保健食品的需求呈現(xiàn)出增長態(tài)勢。
2.個性化需求增加:消費者對保健食品的需求越來越個性
化，追求針對性的產(chǎn)品。例如，女性消費者對美容養(yǎng)顏
類保健食品的需求增加，老年人對骨骼健康類保健食品
的需求增加等。
3.渠道多元化:保健食品的銷售渠道逐漸多元化，除了傳
統(tǒng)的實體店銷售，電商平臺也成為重要的銷售渠道。消
費者可以通過線上線下多種方式購買保健食品，提高了
購買的便利性。
4.自然有機趨勢:消費者對天然、有機的保健食品需求增
加。對于無添加劑、無污染的保健食品更受歡迎，這也
推動了市場上有機保健食品的發(fā)展。
03 保健食品競爭格局
1.品牌競爭:知名品牌在市場上具有較高的知名度和美譽
度，消費者更容易選擇知名品牌的保健食品。
2.產(chǎn)品創(chuàng)新:不斷推出新產(chǎn)品和新配方，滿足消費者的多
樣化需求，提高產(chǎn)品競爭力。
3.渠道競爭:拓展銷售渠道，提高產(chǎn)品的覆蓋率和市場占
有率。
4.價格競爭:保健食品價格相對較高，價格的競爭也是市
場競爭的一部分。
消費者需求:
1.健康需求:消費者希望通過保健食品來改善健康狀況，
提高免疫力、增強體質(zhì)等。
2.便利性需求:消費者希望購買保健食品的過程簡單、方
便，可以通過線上線下多種渠道購買。
3.個性化需求:消費者對不同功能的保健食品需求差異較
大，希望能夠選擇適合自己需求的產(chǎn)品。
4.安全性需求:消費者對保健食品的安全性要求較高，希
望選擇無添加劑、無污染的產(chǎn)品。
04 艾德康福的品牌誕生和來源
我們喜歡所有的愛與積德都是美好的，有福報，有好運
的，因此我們對品牌取名為：艾德康福，AIDE：英文意
思是助手或助力，艾德：艾是美好，德是讓人有道德感，
積德行善
在logo設(shè)計上，我們有運用盾牌，寓意護航食品安全守
護健康，以KF首字母融合，安康幸福，倡導(dǎo)綠色健康生
活，讓國人享受幸福人生為品牌理念的創(chuàng)意。
05 艾德康福品牌現(xiàn)狀和如何破局
小分子活性肽市場競品之多，目前行業(yè)中頭部有五個女
博士、巨子生物、湯臣倍健等，艾德康福產(chǎn)品歷經(jīng)萃取、
濃縮,定位高端的健康食品，用于友人、家人之間的關(guān)心
關(guān)懷，因此產(chǎn)品需要具有禮品感,禮品感兩個要素：需要
從包裝方式及品質(zhì)格調(diào)上打磨禮品感,讓送禮物和收禮物
的動作有著流暢的絲滑度：
1、送禮手感:不可太大，太大過于笨重不適應(yīng)很多場合，
不可平平無奇，沒有特色的禮物起不到送禮效果。
2、品質(zhì)和格調(diào)：送健康而不是送藥，所以需要淡化藥材
屬性，賦子產(chǎn)品以品味格調(diào)，送禮的和收禮的都有面子。
06 提煉賣點，打造差異化策劃
艾德康福小分子活性肽產(chǎn)品的市場零售價是1680元/盒，
產(chǎn)品文化特點健康、養(yǎng)生、分子量小、富含各種功能因
子，多種正向調(diào)節(jié)等功能，利于中老年保健、術(shù)后恢復(fù)，
特定人群（免疫力低、三高等心腦血管疾病），銷售渠
道在視頻平臺、連鎖上投放，首先我們元品在產(chǎn)品定位
上定位為中、高端產(chǎn)品，在設(shè)計上我們運用原創(chuàng)質(zhì)感活
力的活性肽分子元素的矩陣設(shè)計體現(xiàn)科技與時尚之感，
與金屬色的搭配又不失質(zhì)感，整體呈現(xiàn)出純粹、極簡、
唯美、低調(diào)奢華的產(chǎn)品氣質(zhì)，同時體現(xiàn)出產(chǎn)品是綠色生
物提取的設(shè)計理念，在賣點上我們提煉：科技萃取生物
精華，零添加低鈉鹽，小分子易吸收等賣點增加產(chǎn)品的
差異化。同時運用食品安全是良心也是底線的廣告語來
加深消費者對產(chǎn)品的可信賴度。
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