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藝術(shù)是相通的，創(chuàng)新是所有具有生命力的行業(yè)不可或缺的元素。創(chuàng)新不僅為企業(yè)帶來(lái)生機(jī)，企業(yè)宣傳方式的創(chuàng)新也為企業(yè)未來(lái)市場(chǎng)的開(kāi)拓帶來(lái)生機(jī)。

　　智者謀而后動(dòng)，決勝千里之外。因此無(wú)論是公司還是企業(yè)，在同樣適用企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)或產(chǎn)品宣傳冊(cè)的時(shí)候，都希望能夠讓潛在客戶(hù)耳目一新。于是，對(duì)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的要求就會(huì)以創(chuàng)新為前提，圍繞企業(yè)的需求和客戶(hù)的需求在畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)上下足功夫。

　　要如何去創(chuàng)新畫(huà)冊(cè)的宣傳方式呢?

　　變和不變蘊(yùn)含其中。所謂不變，設(shè)計(jì)、印刷等傳統(tǒng)的方式不會(huì)改變;所謂變，就是在畫(huà)冊(cè)主題思想的凸顯，畫(huà)冊(cè)藝術(shù)手段的表現(xiàn)，裝幀方式的創(chuàng)新等等。

　　創(chuàng)新的方式有多種多樣，有一種與眾不同的創(chuàng)新，就足以令人刮目相看。

　　創(chuàng)新是以新思維、新發(fā)明和新描述為特征的一種概念化過(guò)程。起源于拉丁語(yǔ)，它原意有三層含義，第一，更新;第二，創(chuàng)造新的東西;第三，改變。創(chuàng)新是人類(lèi)特有的認(rèn)識(shí)能力和實(shí)踐能力，是人類(lèi)主觀(guān)能動(dòng)性的高級(jí)表現(xiàn)形式，是推動(dòng)民族進(jìn)步和社會(huì)發(fā)展的不竭動(dòng)力。一個(gè)民族要想走在時(shí)代前列，就一刻也不能沒(méi)有理論思維，一刻也不能停止理論創(chuàng)新。

　　創(chuàng)新，對(duì)于設(shè)計(jì)來(lái)講并不是憑空想象，更多的是繼承發(fā)展。很多公司和企業(yè)在推廣自己的企業(yè)和產(chǎn)品時(shí)，大多數(shù)都會(huì)參考同行業(yè)的做法。這樣的方式可以說(shuō)是穩(wěn)妥，但簡(jiǎn)單抄襲往往缺少自己的“道”。一個(gè)企業(yè)和一個(gè)國(guó)家一樣，都要有自己的特色，走自己的道路。借鑒學(xué)習(xí)是必經(jīng)之路，但是簡(jiǎn)單抄襲，本本主義那是永遠(yuǎn)行不通的，企業(yè)也無(wú)法做出自己的特色，無(wú)法做強(qiáng)做大。

　　在畫(huà)冊(cè)的創(chuàng)新方面，企業(yè)和設(shè)計(jì)公司都應(yīng)該扮演什么樣的角色?

　　企業(yè)應(yīng)當(dāng)和擔(dān)任設(shè)計(jì)工作的公司進(jìn)行深入的溝通，一是闡述自己的意圖，包括畫(huà)冊(cè)面向的人群，企業(yè)以前做的宣傳資料，現(xiàn)有的資料等等，二是要平等的和受委托的人或公司進(jìn)行溝通，能夠聽(tīng)取一些新的建議和方法;而設(shè)計(jì)公司應(yīng)當(dāng)深入理解客戶(hù)需求的同時(shí)，不要固步自封，僅以客戶(hù)的要求為最高目標(biāo)，有時(shí)候不一定是正確的。

　　設(shè)計(jì)公司也應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)守自己的道。設(shè)計(jì)公司的道在于其專(zhuān)業(yè)信息要比委托方更多更豐富，因此在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域會(huì)更權(quán)威，所以為如畫(huà)冊(cè)裝幀、用紙、內(nèi)容形式等多方面，可以給客戶(hù)更多的建議。

　　據(jù)我們?cè)妨私猓F(xiàn)在很多企業(yè)也不再滿(mǎn)足于普通形式的A4開(kāi)本的畫(huà)冊(cè)，新的開(kāi)本大小，各色特種紙的應(yīng)用，新穎的裝幀方式的企業(yè)宣傳冊(cè)、產(chǎn)品宣傳冊(cè)已經(jīng)在更多的企業(yè)出現(xiàn)。這給了我們一個(gè)信號(hào)，設(shè)計(jì)公司要更加探索新穎的設(shè)計(jì)方案、表現(xiàn)方式來(lái)滿(mǎn)足眼界更加豐富，要求更加繁多的企業(yè)主們。從幾年前不知道“胚”P(pán)age是什么意思，到現(xiàn)在企業(yè)們會(huì)收集不少讓人眼睛一亮的作品和畫(huà)冊(cè)，這說(shuō)明了一個(gè)良好市場(chǎng)氛圍在杭州正在形成，不過(guò)和真正的設(shè)計(jì)都市還是有著一些差距的，這就需要企業(yè)和設(shè)計(jì)公司共同去推動(dòng)了。