項(xiàng)目背景
中國食用油從小包裝食用油熱潮到健康、營養(yǎng)用油的“食用油新時代”, 18年前，小包裝食用油出現(xiàn)在中國市場。從此這種安全衛(wèi)生的桶裝油逐漸得到消費(fèi)者的青睞，散裝油逐步退出國內(nèi)大中城市。小包裝食用油已經(jīng)取代散裝油成為市場主角。企業(yè)決定找元品策劃子品牌，挖掘市場空白點(diǎn)，區(qū)隔競爭對手
回歸自然，返樸歸真
食用油是人們的日常必需品，人們的消費(fèi)習(xí)慣正由散裝油向小包裝精致油方向發(fā)展。這樣小小的一個轉(zhuǎn)變卻造就了一個市場容量超過200億，年增長速度超過30％的小包裝食用油大市場，而這個市場幾乎被外資及南方品牌壟斷。
夢之香食用油品牌是江蘇興化的一個品牌，產(chǎn)品生產(chǎn)過程不添加任何添加劑，是產(chǎn)品回歸自然，返樸歸真的工藝?yán)砟?，中國油菜花?！敝Q的江蘇興化市正是我們品牌產(chǎn)品的亮點(diǎn)，鎖定地域特色，塑造差異化營銷手段之一。
深化認(rèn)知，塑造品牌文化設(shè)計(jì)制造品牌亮點(diǎn)
1.在中國的飲食烹飪中，予以各種各樣的輔料，以達(dá)到色香味皆全的烹飪效果。在很久以前，有一皇家御廚，一直致力尋找讓美味佳肴更尚乘的輔料，“油”的出現(xiàn)，給美味佳肴增添了尚乘的口感。
2.一日，御廚命人以小批量的產(chǎn)品篩選個種飽滿品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品碾碎于大鍋里控溫烘炒至黃金產(chǎn)香，散發(fā)出濃郁醇香。香氣彌漫了滿屋，御廚既詫異亦歡喜。
3.于是乎，御廚命人制造了壓榨工具，幾經(jīng)摸索操作后，形似“水”的粘稠狀的“油”一點(diǎn)點(diǎn)地從壓榨工具里出來。這一舉動，震驚了眾御廚，紛紛趕來瞧個明白。
4.經(jīng)冷卻過濾，濃郁醇厚的天然香味熏陶了整個環(huán)境。御廚以此作為食材輔料，烹制出“色，香，味”俱全的佳肴。眾御廚品之，頻頻點(diǎn)頭贊許。
5.近些時日，天子困于食欲不振，失眠多夢。御廚奉上此佳肴，天子嘗之，大悅，直嘆“此物可謂天上有，地下無”，便胃口大開，笑顏逐開，美夢入眠。余后，天子揮筆題字曰“夢之香”。幾經(jīng)摸索探究，開始投入市場售賣，一時間，門庭若市，產(chǎn)品售罄，供不應(yīng)求，遠(yuǎn)近聞名。從此，夢之香油盛名天下，綿延千年，傳承至今。
光環(huán)背后，是肩負(fù)著食品安全的使命
公司坐落于地處長江三角洲北部、被譽(yù)為“中國油菜花?！敝Q的江蘇興化市！占地面積3.6萬平方米,資產(chǎn)3500萬,建筑面積逾1萬平方米。公司引進(jìn)國際先進(jìn)油脂技術(shù)及全套生產(chǎn)設(shè)備，傳統(tǒng)和現(xiàn)代相結(jié)合的生產(chǎn)工藝及自主專利技術(shù)，采用植物原料干燥、預(yù)榨(冷榨)、物理精煉中小包裝等新型綠色環(huán)保生產(chǎn)工藝，年產(chǎn)食用油5萬噸。生產(chǎn)有壓榨頭道香菜籽油、濃香菜籽油、純正菜籽油、小磨芝麻香油、花生油、米糠油、亞麻籽油、核桃油、山茶油、花生調(diào)和油、玉米胚芽油、橄欖油、食用調(diào)和油、餐飲包裝食用油等系列產(chǎn)品，及粕類、棉短絨。
公司以“夢之香”牌食用油作為重點(diǎn)，產(chǎn)品暢銷上海、廣東、廣西、江西、安徽、湖南等省、市，深受消費(fèi)者信賴，和國際知名超市。其中“夢之香”牌系列食用油、榮獲：江蘇省著名商標(biāo)，泰州市名牌產(chǎn)品，2010年公司授為泰州市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、AAA重合同守信用企業(yè)等榮譽(yù)稱號。
品牌宣傳語“中國夢.夢之香”
做好自己的品牌建設(shè)———應(yīng)對中國市場可能形成的“雙寡頭”
夢之香產(chǎn)品選用純天然、無污染的優(yōu)質(zhì)油料作物，以保有“自然天成、原汁原味”為底線，其出油油品色澤清亮、香味醇厚、古木留香、回味綿長，確保了油品低芥酸、低硫苷、富含營養(yǎng)和多種氨基酸的純正品質(zhì)，以及健康綠色、固本養(yǎng)顏、低碳環(huán)保、底蘊(yùn)深厚的產(chǎn)品特性，極大的滿足人們崇尚自然、追求健康、返璞歸真的生活理念，是當(dāng)今最佳烹飪和食物拌合品，為后現(xiàn)代生活增添古樸健康的元素和生態(tài)綠色的情趣。
【源自故鄉(xiāng)】
精選中國·興化·千垛菜花非轉(zhuǎn)基因優(yōu)質(zhì)油菜籽，保留家鄉(xiāng)味，為您和家人帶來美味健康新體驗(yàn)。
【本色原榨】
采用古法壓榨工藝，優(yōu)質(zhì)金黃透亮，傳承經(jīng)典菜油風(fēng)味，珍藏地道菜油濃香，喚醒對家鄉(xiāng)美味的記憶！
【品質(zhì)堅(jiān)持】
夢之香（江蘇）糧油工業(yè)有限公司在食用油領(lǐng)域始終專注于國家傳統(tǒng)風(fēng)味的延續(xù)與發(fā)展，提出“從田間到餐桌”的全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略方式，在深厚的發(fā)展積淀中成就了菜油的優(yōu)良品質(zhì)。
配套網(wǎng)站設(shè)計(jì)、宣傳物料，為品牌提供統(tǒng)一形象
目前產(chǎn)品已鋪貨大潤發(fā)等各大型超市
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