品牌名稱：王老吉--白云山
策劃機構：廣州市元品品牌策劃有限公司
服務時間：2020年4月
服務內容：品牌理念，品牌定位，
瓶型開發(fā)設計，包裝策劃，招商策劃
經(jīng)營理念：大健康產(chǎn)業(yè)
企業(yè)精神：廣藥集團王老吉
策劃產(chǎn)品：白云山?jīng)霾柚黝}項目策劃
產(chǎn)品特點：時尚年輕化飲品
產(chǎn)品定位：中、高端
銷售渠道：商超
產(chǎn)品消費群：80、90、00后人群
品牌廣告語：健康不上火，就喝白云山
品牌傳播宣傳語：三花三草，守護健康
元品的策劃理念：
白云山是二次的包裝提升，原先的包裝不能滿足市場
開發(fā)和渠道分流拓展，此時，王老吉領導層找到元品，
希望元品開發(fā)王老吉飲品專屬包裝形象，針對白云山
涼茶飲品購買人群，引流消費群試喝與購買，于是，
通過商議，元品針對性開發(fā)：健康不上火，就喝白云
山，作為品牌產(chǎn)品的賣點，直接怕上火人群，以三花
三草，守護健康，作為飲品專屬形象，區(qū)別同行競品
的策劃賣點，同時我們在策劃上引導消費者敢于開罐，
試喝草本植物飲品，推出：吉刻開罐，馬上有獎，吉
刻開箱，馬上有獎，贏888元大獎的開罐促銷活動理
念，引流消費者嘗試與購買。
元品整合后營銷反響效果：
整合后奠定了王老吉的第一品牌形象，為提升王老吉大
健康產(chǎn)品飲品奠定品牌堅實的基礎，通過引流開罐，運
用沖擊力的C4D建模開罐的效果圖展示產(chǎn)品的營銷特色，
元品的策劃整合使得王老吉營銷上更加利于終端的陳列
和消費者識別記憶。
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9、滋陰降火、預防上火的功能飲料；
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陳列貨架展示
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