品牌名稱：迪雀 dique
品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司
策劃時間：2020年
服務內容：品牌理念、品牌定位、VI、包裝設計
經營理念：博取眾師之專，建樹行業(yè)標桿
企業(yè)精神：迪雀食品，美味相伴
經營產品：饅頭、水餃、粽子、湯圓、餛飩等
產品定位：高、中端
消費群：80后到00后
銷售渠道：互聯(lián)網
突出賣點：
肉粒十足，品質優(yōu)鮮。（迪雀水餃）
原汁原味，自然香。（迪雀餛飩）
香糯細膩，鮮香爽口。（迪雀湯圓）
萬水千山粽是情，與米一起享不停。（大黃米粽子）
肉粒多、大（大肚剁丁）
味鮮美（大焰水餃）
米糯味香，自然味道。（大黃米湯圓）
找回天然的味道。（大黃米湯圓）
速凍食品市場分析：
在2020年新冠肺炎疫情的沖擊下，各種速凍食品成
了我國居民囤貨的首選，數(shù)據(jù)顯示，2020年春節(jié)期
間，水餃餛飩、湯圓在電商平臺上的銷量分別同比
增長78%和60%。從2020年中國速凍食品市場消費
者年齡分布來看，26-33歲消費者占比38.95%，比
例最大；34-40歲消費者占比22.74%；41歲以上消
費者占比20.87%。
從2020年中國速凍食品市場消費者性別分布來看，男
性消費者占比57.94%，略高于女性消費者。
在速凍食品暢銷的背后，也有不少消費者投訴在速凍
食品中吃出魚骨、玻璃、煙頭等異物，引起消費者對
速凍食品安全性的擔憂。未來速凍食品行業(yè)需要在安
全質量、口味、營養(yǎng)價值、包裝等方面不斷創(chuàng)新，才
有機會提升自身品牌的市場份額。
包裝策劃理念與定位：
找到戰(zhàn)略重心和決勝點，——堅持品牌戰(zhàn)略不動搖！
山東迪雀食品有限公司，注冊資本3000萬元，于2012
年10月份開工建設，2013年9月建成投產。公司坐落
于山東省沂南縣蒲汪鎮(zhèn)駐地，占地面積100畝，建筑
面積20000平方米，規(guī)劃總投資1.4億元。項目全部建
成后，年可生產饅頭、水餃、粽子、湯圓、餛飩等速
凍面米食品1.2萬噸，實現(xiàn)產值3億元。公司牢固樹立
“博取眾師之專，建樹行業(yè)標桿”的發(fā)展愿景，強調
“民以食為天，食以安為先；安以質為本，質以誠為
根”的經營、管理理念，把“我們?yōu)榧胰税殃P，讓家
人吃的放心”時刻作為品質提升的精神動力。公司以
向消費者提供安全、放心、新鮮、美味、健康的食品。
新時代，“迪雀食品”也面臨發(fā)展的困局，而隨著互
聯(lián)網的信息化的高速傳播，讓原本只有在線下才能買
到的速凍食品，現(xiàn)在線上的電商平臺都可以輕易買到。
同時，在消費升級的趨勢下，迎來了95后的話語權，
他們對于品牌產品已不僅限于產品安全及質量方面，
更注重了多元化、個性化的需求，希望購買回去的是
顏值與內涵兼具的美食，而“迪雀食品”還停留在同
質化嚴重的初始階段。
針對這些存在的問題，元品團隊在與客戶的溝通中，
了解到“迪雀”的速凍食品跟市面上的產品相比，更
具口感優(yōu)勢和營養(yǎng)價值。而經過我們對“迪雀食品”
盤點梳
理，發(fā)掘出其核心價值的資源稟賦：
1. 具有獨特的地域性文化
2. 產品本身的特色和品質
3.在當?shù)鼐哂休^高的知名度
……
基于這些資源稟賦，最終我們選擇以“實拍食品展示+
插畫”作為品牌戰(zhàn)略方向。
依托品牌優(yōu)勢，用創(chuàng)新打造品牌形象
迪雀食品自誕生以來便是行業(yè)的引導者，在C端渠道認
知中已經代表了高端的速凍食品形象。其產品口味創(chuàng)
新引領了一些品牌的產品升級，而包裝更是受到同行
的跟隨。
除產品外，包裝更是將產品打造成中、高端品類的重
要部分。目前已有部分品牌涉足食材展示方面，但多
為小眾或當?shù)仄放?，售賣渠道以電商為主。一方面渠
道有所差異，一方面，產品包裝并未呈現(xiàn)出食材應有
的高價值感。
此次創(chuàng)意我們將重點放在食材的呈現(xiàn)上，始終將自己
立于消費者的角度去思考、感受、比較產品在終的氣
質目前市面上三全、思念、灣子碼頭等水產品已經將
“美化水的圖片推到了一個較高的水平，并且消費者
在這個過程當中也被教育的差不多了，因此,我們的策
路就是用盡量精煉、濃縮的視覺語言去進行包裝的形
象打造，力求讓消費者從眾多品包裝的第一眼識別我
們的產品，從包裝紅海當中跳出來。
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