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品牌名稱(chēng)：核磨坊
品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司
策劃時(shí)間： 2020年
服務(wù)內(nèi)容：品牌理念、品牌定位、VI、包裝設(shè)計(jì)
經(jīng)營(yíng)理念：倡導(dǎo)均衡營(yíng)養(yǎng)的調(diào)配養(yǎng)生理念
企業(yè)精神：植物蛋白飲料行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)
經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品：植物蛋白、果味飲料
產(chǎn)品定位：高端
消費(fèi)群：80后到00后
銷(xiāo)售渠道：互聯(lián)網(wǎng)
走心互聯(lián)網(wǎng)化廣告語(yǔ)，突出賣(mài)點(diǎn)：
逢芒必露，果真出色。（芒果汁）
果色甜香，味你而來(lái)。（三合一）
不忘甜蜜，輪回再遇見(jiàn)你。（咖啡花生）
借一碗湯，忘卻今生憂傷。（彼岸花妖）
與你相遇好杏運(yùn)~（杏仁露）
元品的策劃理念：
核磨坊飲品科技有限公司，坐落于寧晉縣城。寧晉
縣因有鳳凰食用萬(wàn)年桑葚，引頸高歌，留下百鳥(niǎo)朝
鳳的傳說(shuō)，被稱(chēng)做“鳳凰城”，是一塊人杰地靈的
福地。古有名人賢士，舜、禹、湯、姜尚、重耳在
此建功立業(yè)，成就大器。今有核磨坊飲品，在此開(kāi)
拓進(jìn)取，萬(wàn)里鵬程，躬身垂范，大展宏圖。
核磨坊飲品科技有限公司圍繞營(yíng)養(yǎng)飲品提供者的戰(zhàn)
略定位不放，在理念、工藝、產(chǎn)品上進(jìn)行探索和改
革。倡導(dǎo)“均衡營(yíng)養(yǎng)”的調(diào)配養(yǎng)生理念，開(kāi)創(chuàng)“三
烘三磨三蒸”的古法工藝。使得產(chǎn)品在營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和
吸收效果上邁上更高的層級(jí)，引領(lǐng)植物蛋白飲料進(jìn)
入營(yíng)養(yǎng)深吸收的新時(shí)代。元品在核磨坊飲料的整合
設(shè)計(jì)工作之后，通過(guò)深挖賣(mài)點(diǎn)，層層深入，突出亮
點(diǎn)，持續(xù)將本品牌打造成為具有代表性的植物蛋白、
果味飲料。
第一波：都市時(shí)尚飲
品定位，強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)】
植物蛋白、果味飲料作為飲料新寵，正受到都市人，
特別是年輕群體的青睞，在此種形勢(shì)之下，核磨坊
飲品有了很好的市場(chǎng)基礎(chǔ)，同時(shí)此種類(lèi)型植物蛋白、
果味飲料在國(guó)內(nèi)尚屬首創(chuàng)，因此需要為其注入購(gòu)買(mǎi)
理由，以此撬動(dòng)市場(chǎng)吸引力。
針對(duì)本產(chǎn)品屬植物蛋白、果味飲料及“三烘三磨三
蒸”的古法工藝的特點(diǎn)，元品首先為其創(chuàng)造了品名，
即核磨坊，形象直觀地傳達(dá)出本品牌的產(chǎn)品特征關(guān)
鍵詞，為產(chǎn)品的最終登場(chǎng)先聲奪人。同時(shí)通過(guò)整合
手段，強(qiáng)化品牌核心價(jià)值點(diǎn)。
綜觀飲料產(chǎn)品，植物蛋白、果味飲料的特性在于消
費(fèi)者最關(guān)注的營(yíng)養(yǎng)、健康、口味。 于是，元品從這
個(gè)方向進(jìn)行切入，開(kāi)展相關(guān)的工作。我們將品牌推
廣語(yǔ)提煉為 ：
逢芒必露，果真出色。（芒果汁）
果色甜香，味你而來(lái)。（三合一）
不忘甜蜜，輪回再遇見(jiàn)你。（咖啡花生）
借一碗湯，忘卻今生憂傷。（彼岸花妖）
與你相遇好杏運(yùn)~（杏仁露）
充分提升產(chǎn)品的價(jià)值指數(shù)與珍貴指數(shù)，使核磨坊的
檔次得到有效拉動(dòng)。突出產(chǎn)品滿足了消費(fèi)者重視口
味的純正、原料的營(yíng)養(yǎng)、天然的健康的要求。同時(shí)
導(dǎo)入核心賣(mài)點(diǎn)，即“均衡營(yíng)養(yǎng)”的調(diào)配養(yǎng)生理念；
“三烘三磨三蒸”的古法工藝。
第二波：調(diào)整定位，
直擊消費(fèi)者需求】
核磨坊在取得市場(chǎng)熱烈響應(yīng)之后，為了進(jìn)一步制造
差異化，擴(kuò)大更為廣泛的市場(chǎng)受眾群，我們?cè)俅吾?/span>
對(duì)核磨坊進(jìn)行了升級(jí)工作，借勢(shì)發(fā)力，再度突出本
品牌的優(yōu)勢(shì)，與消費(fèi)者形成更為緊密的契合度。
針對(duì)喝飲料這一日常生活行為為主打，突出表現(xiàn)核
磨坊飲料的屬性，同時(shí)將核磨坊飲料重新進(jìn)行定位
調(diào)整，提升其價(jià)值與格調(diào)，以此獲得消費(fèi)者的認(rèn)同
與肯定。將核磨坊飲料定位于植物蛋白、果味飲料，
一方面表現(xiàn)出核磨坊檔次，另一方面則呈現(xiàn)核磨坊
的產(chǎn)品品質(zhì)，雙重拉動(dòng)核磨坊作為日常飲料必需品
的屬性。
第三波：華麗轉(zhuǎn)身，開(kāi)啟罐裝
植物蛋白、果味飲料時(shí)代】
為了達(dá)到定位調(diào)整及檔次提升的目標(biāo)，我們?yōu)楹四?/span>
坊飲料度身訂造了新品名，即芒果汁、三和一、咖
啡花生、彼岸花妖、杏仁露，這一品名的變化，使
產(chǎn)品提升到金枝玉葉般的高貴氣質(zhì)，形象貼近。另
外，我們根據(jù)本品牌百分之百植物蛋白、果味飲料
的特點(diǎn)，將其容器轉(zhuǎn)變?yōu)橐桌扪b，使產(chǎn)品更加具
有健康屬性，并保持產(chǎn)品原有風(fēng)味。以此手段為本
品牌提升檔次，獲得追求健康生活人士的高度認(rèn)同。
此外，圍繞核磨坊新定位進(jìn)行創(chuàng)作核心賣(mài)點(diǎn)，力求
使消費(fèi)者在接觸中，第一時(shí)間便了解核磨坊的價(jià)值
所在。
我不能忘記你我的甜蜜
我不能忘記你我的點(diǎn)點(diǎn)滴滴
我要帶著今生的記憶
在輪回中找到你
永生相守抱著你不再分離
-孟婆的碗
我想向孟婆借一碗湯
告別不堪回首的過(guò)往
就算是在愛(ài)里空忙一場(chǎng)
好過(guò)每個(gè)夜里細(xì)數(shù)悲傷
哪怕喝了之后人斷腸
讓我不再記起你的模樣
- 向孟婆借一碗湯
通過(guò)以上定位調(diào)整，步步為營(yíng)，層層推進(jìn)，使核磨
坊飲料更加適合市場(chǎng)消費(fèi)者需求，并擴(kuò)大其受眾范
圍，達(dá)到市場(chǎng)高度認(rèn)可。
VI策劃
元品創(chuàng)意前策劃思路
元品創(chuàng)意前策劃理念分析
元品品牌故事策劃
元品借用孟婆的文案嫁接，
拉大同類(lèi)產(chǎn)品的差異化
元品創(chuàng)意前策劃思路
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