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品牌名稱(chēng)：云霧山莊

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時(shí)間：2022年

服務(wù)內(nèi)容：包裝超級(jí)符號(hào)定位、設(shè)計(jì)

經(jīng)營(yíng)理念：因?yàn)閷?zhuān)注，所以更專(zhuān)業(yè)

企業(yè)精神：正宗寧夏本地果品質(zhì)

經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品：速食果業(yè)

產(chǎn)品定位：高、中端

消費(fèi)群：所有人

銷(xiāo)售渠道：線下/線上

01 突出賣(mài)點(diǎn)：

天下黃河富寧夏，彭陽(yáng)杏子富硒鉀

杏子新鮮多硒鉀，杏脯秘制味道佳

02 元品策劃理念和品牌定位：

2022年，元品團(tuán)隊(duì)為彭陽(yáng)杏子企業(yè)做品牌頂

層設(shè)計(jì)規(guī)劃，起手式從元品“品牌三角兩翼”模

型入手！這是構(gòu)建和管理品牌的一套完整系統(tǒng)，

包括：一個(gè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、一套話語(yǔ)體系和一套符

號(hào)系統(tǒng)。建立品牌其實(shí)就是建立一套消費(fèi)者可

言說(shuō)的話語(yǔ)體系，一句話說(shuō)清品牌是干什么的，

傳遞品牌價(jià)值，降低顧客選擇成本。所以我們

通過(guò)“因?yàn)閷?zhuān)注，所以更專(zhuān)業(yè)”這句品牌諺語(yǔ)，

充分發(fā)揮彭陽(yáng)杏子品牌對(duì)嚴(yán)抓品質(zhì)的質(zhì)量?jī)r(jià)值，

同時(shí)建立消費(fèi)者對(duì)品牌的品類(lèi)認(rèn)知，提高品牌

信任度。品牌就是顧客對(duì)我的認(rèn)知，包括供消

費(fèi)者識(shí)別、記憶和談?wù)f的名字、符號(hào)。通過(guò)市

場(chǎng)走訪，我們發(fā)現(xiàn)仍然很多顧客不知道云霧山

莊的品牌名，極大的阻礙了云霧山莊品牌的傳

播和發(fā)展。所以我們利用數(shù)字的魔力，再發(fā)揮

彭陽(yáng)杏子品牌與生俱來(lái)的戲劇性，將彭陽(yáng)杏子

商號(hào)成立的初衷和品牌名結(jié)合，直接命名為：

彭陽(yáng)杏子。同時(shí)我們用能代表品牌價(jià)值的產(chǎn)地

符號(hào)，對(duì)彭陽(yáng)杏子logo進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，既降低

了顧客的識(shí)別成本和記憶成本，又提高了營(yíng)銷(xiāo)

傳播的效率。

03 吉祥物設(shè)計(jì)：

建立品牌首先要建立超級(jí)符號(hào)，建立超級(jí)符

號(hào)要以終為始的思考！符號(hào)賦予商品生命，

超級(jí)符號(hào)可以給品牌賦能，壯大品牌，超級(jí)符

號(hào)是對(duì)購(gòu)買(mǎi)理由的放大，是對(duì)一個(gè)品牌價(jià)值的

承諾。吉祥物是人們?cè)谑挛?/span>固有的屬性和特征

上，著意加工而成，用以表達(dá)人們的情感愿望。

由原物發(fā)展成為富于吉慶意味的吉祥物，采用

的加工手法包括轉(zhuǎn)化事物的屬性、諧音取意、

神話故事的口耳相傳和藝術(shù)工匠的手藝技法。

從這些吉祥物中，我們可窺知民族、品牌的生

活方式和人們共同珍視的事情。云霧山莊是一

個(gè)專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)果脯產(chǎn)品的品牌，元品團(tuán)隊(duì)在思考

超級(jí)符號(hào)時(shí)，把杏子理所當(dāng)然作為云霧山莊的

超級(jí)符號(hào)塑造。元品創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)以彭陽(yáng)杏子為原

型，采用擬人化的手法創(chuàng)作了一對(duì)俏皮可愛(ài)、

活潑的杏子姐妹卡通，圓潤(rùn)的線條、明亮的色

彩即生動(dòng)的表現(xiàn)了杏子姐妹形象。云霧山莊產(chǎn)

品主要有果類(lèi)的產(chǎn)品種類(lèi)，形成系列的彭陽(yáng)杏

子超級(jí)符號(hào)，創(chuàng)造了屬于云霧山莊的獨(dú)特IP形

象。

04 宣傳物料和展館設(shè)計(jì)：

超級(jí)符號(hào)不僅可以讓一個(gè)新品牌在一夜之間成為

億萬(wàn)消費(fèi)者的老朋友，還建立包裝超級(jí)版式，建

立強(qiáng)大品牌家族感。我們讓“賣(mài)點(diǎn)”和“吉祥物”

在包裝上唱主角，成為產(chǎn)品名的容器，形成視覺(jué)

強(qiáng)制性。同時(shí)建立貨架優(yōu)勢(shì)，讓產(chǎn)品直接跳出貨

架，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中殺出重圍在彭陽(yáng)杏子產(chǎn)

品上，我們首創(chuàng)，將“7種天然香口味”、“5斤

鮮杏子秘制1斤杏脯”等能刺激消費(fèi)者下單的購(gòu)

買(mǎi)理由做成廣告語(yǔ)，霸占了整個(gè)包裝背面。同時(shí)

在包裝蓋子和底部都全部做上了廣告信息，整個(gè)

包裝增加80%廣告位。彭陽(yáng)杏子系列包裝產(chǎn)品作

為云霧山莊第二只拳頭產(chǎn)品，也是云霧山莊第二

增長(zhǎng)曲線。要想實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)，購(gòu)買(mǎi)理由是關(guān)鍵！

同時(shí)這也是刺激消費(fèi)者下單的最強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)理由。