品牌名稱：廣藥集團(tuán)世界500強(qiáng)企業(yè)--王老吉
品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司
策劃時(shí)間： 2022年
服務(wù)內(nèi)容：品牌理念、品牌定位、VI、包裝設(shè)計(jì)
經(jīng)營理念：濟(jì)世、科學(xué)、愛國
企業(yè)精神：超越自我，創(chuàng)造一流
經(jīng)營產(chǎn)品：中國植物飲料
產(chǎn)品定位：高、中端
消費(fèi)群：所有人
銷售渠道：線上/線下
01 項(xiàng)目背景：
王老吉藥業(yè)以"濟(jì)世、科學(xué)、愛國”為企業(yè)理念，
一貫以來對(duì)企業(yè)文化建設(shè)的重視,得到了全社會(huì)的
一致認(rèn)同，自覺履行企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，積極資助
民生建設(shè)。企業(yè)的未來發(fā)展愿景是:“食品做中國
植物飲料的領(lǐng)頭羊，藥品做OTC中成藥的領(lǐng)先者”
將王老吉的產(chǎn)品推向全國市場。我們?cè)饭竞?/span>
榮幸受王老吉邀請(qǐng)參與這次的包裝設(shè)計(jì)，我們將
跟隨王老吉的腳步走向市場。
02 市場調(diào)研和營銷整合：
王老吉藥業(yè)一貫致力于嚴(yán)格的質(zhì)量管理，在質(zhì)量
上毋庸置疑。隨著消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)人群更迭，在
年輕消費(fèi)者的加持下，消費(fèi)年輕化“Z時(shí)代”高
舉消費(fèi)主力大旗，包裝食品業(yè)發(fā)展趨勢(shì)已向品牌
化、年輕化、時(shí)尚化蛻變，王老吉藥業(yè)作為世界
500強(qiáng)企業(yè)，包裝的升級(jí)也刻不容緩，包裝在保
留原有的識(shí)別元素外，要融入年輕時(shí)尚潮流的元
素去結(jié)合，這個(gè)才能讓王老吉的產(chǎn)品的消費(fèi)頻率
進(jìn)一步加大，市場空間擴(kuò)大，需求場景擴(kuò)張，細(xì)
分賽道精準(zhǔn)， 為王老吉品牌提供了更好的營銷
空間。
03 包裝設(shè)計(jì)與超級(jí)符號(hào)：
元品品牌策劃團(tuán)隊(duì)基于消費(fèi)者心智洞察建立消費(fèi)
情緒——塑造視覺符號(hào)為品牌加成，王老吉的產(chǎn)
品主要是植物飲料，我們采用偏綠色清雅的色調(diào)
作為產(chǎn)品包裝的主題色更能凸顯出植物飲料的清
淡怡人，同時(shí)通過建立年輕的人物IP形象去貼合
產(chǎn)品主料，可以將產(chǎn)品賣點(diǎn)更直觀地傳達(dá)給消費(fèi)
者，最終，通過兩者相結(jié)合使整體畫面的視覺效
果達(dá)到統(tǒng)一而生動(dòng)、時(shí)尚年輕化，從而幫助品牌
從“被動(dòng)選擇”轉(zhuǎn)化為讓消費(fèi)者“主動(dòng)選擇”。
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