消費(fèi)者選擇購買產(chǎn)品，一般都是從選擇包裝開始，因此，品牌包裝的重要性在此就體現(xiàn)了，那么什么樣的品牌包裝設(shè)計(jì)是好的包裝設(shè)計(jì)呢？這里的好與不好在終端體現(xiàn)的就是是否能賣貨。從消費(fèi)者層面來看就是，品牌包裝設(shè)計(jì)是否能打動(dòng)消費(fèi)者。
第一，確立行業(yè)，對(duì)整個(gè)行業(yè)（競(jìng)品）的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行一個(gè)收集，了解各個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌包裝設(shè)計(jì)情況，進(jìn)而出具完善的競(jìng)品包裝設(shè)計(jì)說明。這是給客戶以及平面設(shè)計(jì)師提供包裝設(shè)計(jì)參考用的，這是最基礎(chǔ)也是很重要的必不可少的一個(gè)工作；
第二，出具本項(xiàng)目包裝設(shè)計(jì)方案，這是根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)品包裝設(shè)計(jì)情況以及客戶意見后，有廣告公司（策劃公司）根據(jù)綜合意見出具的，這是指導(dǎo)設(shè)計(jì)師工作的比較有價(jià)值的方案文件。
第三，在完成以上兩個(gè)工作后，需要進(jìn)行的工作就是集體討論了，也可以說是頭腦風(fēng)暴吧，但是頭腦風(fēng)暴是否真的有用，其實(shí)不好說，對(duì)于杰出的設(shè)計(jì)師或者策劃來說，這一步其實(shí)是沒用的，這個(gè)行業(yè)就是天賦和努力一樣重要的職業(yè)，但是很具有天賦的人，畢竟少，因此對(duì)于大多數(shù)公司而言，這也是必要的，這一步工作就是公司策劃文案人員對(duì)包裝上要賦予的理念進(jìn)行整理，形成文字稿，對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，就是與策劃一起把品牌價(jià)值通過平面的形式落實(shí)下去，因此，一個(gè)包裝設(shè)計(jì)的初稿就出來了。
那么是否意味著整個(gè)包裝設(shè)計(jì)的工作完成了呢？如果客戶都認(rèn)可了，是否可以算完成了呢？
對(duì)于正規(guī)的創(chuàng)意公司而言，這是不可以的，本著對(duì)客戶負(fù)責(zé)的態(tài)度，還需要增加一個(gè)步驟，那就是市場(chǎng)測(cè)試實(shí)驗(yàn)。
第四，品牌包裝設(shè)計(jì)的市場(chǎng)測(cè)試實(shí)驗(yàn)。一個(gè)品牌包裝可以說在一定意義上決定了終端銷售的成敗，因此需要考慮消費(fèi)者的顏色喜好度，包裝大小即尺寸受歡迎程度，以及包裝上所傳達(dá)的品牌價(jià)值產(chǎn)品屬性等，在完成包裝后，廣告公司（策劃公司）和客戶一起完成這個(gè)測(cè)試，在條件具備的情況下，最好進(jìn)入商超，以實(shí)際銷售狀態(tài)來測(cè)試受歡迎程度，因此這一步一定要以讓消費(fèi)者掏出錢購買的形式來測(cè)試，否則不具備意義。既要在虛擬銷售狀態(tài)下（非購買測(cè)試）也要在實(shí)際銷售狀態(tài)下（購買測(cè)試）來做綜合衡量。
完成以上幾個(gè)階段后，才算完成一個(gè)包裝設(shè)計(jì)周期了，對(duì)于比較受歡迎的，則投放市場(chǎng)，對(duì)于市場(chǎng)不接納的，則進(jìn)行整改。
對(duì)于第四步市場(chǎng)測(cè)試，很多公司做不到，原因在于一個(gè)包裝是否受歡迎，在實(shí)際銷售中，價(jià)格制定是否合理，也決定了，能夠做到的，是在于在接受客戶包裝設(shè)計(jì)的同時(shí)，對(duì)于價(jià)格制定也參與進(jìn)去，否則效果無法衡量。
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